服裝是時尚產(chǎn)業(yè)，購買和追捧時尚服裝的人們往往屬于時代感強、追求自我、好奇心強的群體。為滿足人們情感上的聯(lián)動，就需要不落俗套、有獨特創(chuàng)意，并能展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品靈魂的服裝櫥窗設(shè)計，以吸引人們駐足且進入店鋪。那么櫥窗的作用是什么呢?

櫥窗設(shè)計的目的是解決品牌與目標消費者和潛在消費者溝通的問題。它跟藝術(shù)創(chuàng)作*的不同是，藝術(shù)創(chuàng)作可以完全代表藝術(shù)家的情感，抒發(fā)藝術(shù)家情緒;而櫥窗設(shè)計是滿足消費者的需求。也就是說，櫥窗設(shè)計既需要有藝術(shù)家的創(chuàng)作思維以區(qū)別于庸俗、僵硬、普通的設(shè)計，又需要考慮設(shè)計的可實現(xiàn)性一一技術(shù)性、功能性、科學(xué)性，還需要考慮目標消費者和潛在消費者的消費心理、消費行為、喜好、宗教、文化等眾多因素。因此說，櫥窗設(shè)計是科學(xué)的、務(wù)實的。

那么，櫥窗設(shè)計要解決什么問題呢?櫥窗設(shè)計要解決的是展示的主體一一產(chǎn)品和隱藏的主體一一消費者兩者之間的關(guān)系。也就是說，看起來櫥窗設(shè)計是以產(chǎn)品作為主體進行展示設(shè)計的，而其實消費者的需求一直貫穿于整個設(shè)計過程之中。有了對消費者需求的了解，再來考慮產(chǎn)品應(yīng)該傳遞的是哪些信息，以怎樣的方式和何種手段進行展示來獲得消費者的認同，消費者的這種認同往往是情感上的。所以對于櫥窗設(shè)計來說要讓展示的主體有意義和有故事。

好的櫥窗設(shè)計是*的營銷手段。它通過某一故事進行無聲展示，可以是靜態(tài)的也可以是有影像的櫥窗設(shè)計激起受眾的情緒，令受眾的心理產(chǎn)生從靜到動的變化，使消費者愿意步入店鋪，進一步地對店鋪里的產(chǎn)品進行觀察、挑選、詢問、試穿、購買等一系列消費行為。如果櫥窗沒有讓消費者心動，那么消費者就不會進入店鋪，營銷就不可能產(chǎn)生。所以，好的櫥窗設(shè)計就是要讓消費者心動。